Content en blogs voor webshops

1Hoeveel blogs moet een webshop per maand schrijven?

Er is geen magisch getal, maar er is wel een ondergrens waaronder je weinig merkt. Voor de meeste webshops werkt het zo:

• Een niche met weinig concurrentie: zo'n vier artikelen per maand is een goede basis.
• Een gemiddelde markt: ongeveer tien per maand.
• Veel concurrentie of meerdere markten: twintig of meer.

Belangrijker dan het aantal is de samenhang: tien artikelen rond één onderwerp doen meer dan dertig losse. Zie topical authority. Consistentie telt ook: elke week publiceren werkt beter dan alles in één keer.

2Helpen blogs je webshop beter te ranken?

Ja, mits ze goed zijn opgezet. Blogs helpen op drie manieren. Ze laten je ranken op informatieve zoekopdrachten ("welke beamer voor een slaapkamer") die je met productpagina's nooit bereikt. Ze bouwen autoriteit op rond je onderwerp. En ze sturen bezoekers en linkwaarde door naar je collecties.

Blogs zonder interne links naar je producten leveren wel verkeer op, maar weinig omzet. Lees daarom ook hoe je blogs schrijft die naar je producten linken.

3Mag je AI-content gebruiken voor SEO, of straft Google dat af?

Google beoordeelt content op kwaliteit en behulpzaamheid, niet op de manier waarop hij gemaakt is. AI-content is dus niet verboden. Wat Google wel bestraft, is content die alleen gemaakt is om te ranken: dun, herhalend en zonder echte waarde.

Het verschil zit in de aanpak. Goede AI-content is gebaseerd op echte zoekdata, bevat specifieke informatie over jouw producten, is gecontroleerd door een mens en past in een samenhangende structuur. Daarom keur je bij Rankbird elk artikel goed voordat het live gaat.

4Wat is topical authority en hoe bouw je dat op?

Topical authority is de mate waarin Google en AI-zoekmachines jouw site zien als dé bron over een onderwerp. Je bouwt het niet met één artikel, maar met een netwerk.

• Kies een kernonderwerp dat aansluit bij je belangrijkste categorie.
• Schrijf een pillarpagina die het onderwerp breed behandelt, zoals deze gids.
• Bouw clusterartikelen die elk één deelvraag diep beantwoorden.
• Verbind alles met interne links: pillar naar cluster, cluster naar pillar en naar je collecties.

Deze kennisbank is zelf zo opgebouwd. Topical authority is ook een van de belangrijkste factoren om genoemd te worden in ChatGPT.

5Hoe schrijf je blogs die naar je producten linken?

Een blog moet de lezer helpen, en hem daarna een logische volgende stap bieden. Zo pak je dat aan:

• Start bij een koopvraag. "Welke wintertrui houdt het langst warm?" leidt natuurlijk naar je truiencollectie.
• Link in de tekst, niet alleen onderaan. Gebruik beschrijvende ankerteksten zoals "merino truien" in plaats van "klik hier".
• Link naar collecties vóór losse producten. Collecties blijven bestaan, producten raken soms uitverkocht.
• Voeg een productblok of vergelijking toe waar dat de lezer helpt.

Rankbird legt deze links automatisch, op basis van je catalogus.

6Hoe schrijf je SEO-teksten in meerdere talen?

Vertalen is niet genoeg. Mensen in Duitsland of Frankrijk zoeken met andere woorden en andere vragen. Doe per taal apart zoekwoordonderzoek en schrijf voor die markt.

Technisch zijn twee dingen belangrijk: gebruik aparte URL's per taal (bijvoorbeeld /de/ of een eigen domein) en stel hreflang-tags in, zodat Google de juiste versie aan de juiste bezoeker toont. Rankbird schrijft in meerdere talen, elk gebaseerd op zoekdata uit die markt.